Komu patří moje fotografie?

Na jedné fotografii jsou umístěna dvě samostatná práva

Autorské právo chrání fotografii jako tvůrčí dílo: záběr, osvětlení a kompozici zvolenou fotografem. Vzniká ve prospěch fotografa v okamžiku pořízení snímku, a to jak v USA, tak v EU, bez ohledu na to, kdo je na snímku zachycen nebo komu patří fotoaparát.

Práva na podobu, někdy nazývaná také práva na osobnost nebo práva na publicitu, chrání osobu zachycenou na fotografii před neoprávněným komerčním využíváním její identity. Jedná se o zcela odlišný právní mechanismus a skutečnost, že je vaše tvář na fotografii, vám nezakládá autorská práva k této fotografii, stejně jako vlastnictví autorských práv nedává fotografovi volnou ruku k tomu, aby vaši tvář používal, jak se mu zlíbí.

Kde se tato dvě práva střetávají

Fotograf může být právoplatným vlastníkem vašeho portrétu, ale přesto potřebuje váš souhlas k jeho použití v reklamě, protože takové použití se týká vašich práv na ochranu osobnosti, nikoli jeho autorských práv. Redakční a umělecké využití, jako je například zveřejnění fotografie v rámci výstavy v galerii nebo v novinovém článku, obecně nevyžaduje váš souhlas ani v USA, ani v EU, jelikož v těchto zemích platí silnější ochrana svobody projevu.

USA přistupují k právům na ochranu osobnosti jako k mozaice předpisů, které se liší stát od státu, přičemž Kalifornie a New York nabízejí jednu z nejsilnějších zákonných ochran, včetně ochrany před použitím podobizny osoby i po její smrti v některých státech. EU většinu těchto aspektů zahrnuje do GDPR, jelikož fotografie identifikovatelné osoby představuje osobní údaje, což dává dotčeným osobám právo vznést námitku proti zpracování a v některých případech požadovat výmaz, a to nad rámec jakýchkoli samostatných osobnostních práv uznávaných na národní úrovni.

Modelové smlouvy pomáhají překlenout propast

Modelová smlouva je dokument, který fotografovi umožňuje komerčně využívat podobu rozpoznatelné osoby, aniž by bylo nutné pokaždé znovu sjednávat podmínky. Bez této smlouvy se autorská práva fotografa nepřevádějí na právo prodávat fotografii pro reklamní účely, poskytovat licence na použití v fotobankách nebo vyrábět reklamní předměty s vaší podobou.

Časté situace, ve kterých se lidé mýlí

To, že vám za fotografování platí – například v rámci placeného focení –, ještě automaticky neznamená, že fotograf získává neomezená komerční práva k vaší podobizně, pokud to není výslovně uvedeno ve smlouvě nebo v souhlasu s pořízením snímku. Naopak, pokud si pořídíte vlastní selfie a fotograf pouze ovládá fotoaparát podle vašich pokynů, může se vlastnictví přesunout na vás v závislosti na dohodě, protože autorství závisí na tom, kdo učinil tvůrčí rozhodnutí, nikoli na tom, kdo je na snímku zachycen.