IMAGE ET DROIT À L'IMAGE
Quelqu'un peut-il utiliser ma voix dans une publicité ?
Pas sans votre consentement. Votre voix est protégée au titre du droit à l'image et à la personnalité dans la plupart des États américains et en vertu de principes similaires relatifs aux droits de la personnalité dans l'UE et au Royaume-Uni, ce qui signifie qu'une personne ne peut généralement pas utiliser une imitation reconnaissable de votre voix réelle, ou un clone IA de celle-ci, dans une publicité sans votre autorisation. Cette protection s'applique même si aucun enregistrement réel de votre voix n'est utilisé, car les tribunaux ont établi une responsabilité en cas d'imitation délibérée d'une voix distinctive.
La voix comme élément de votre identité, et pas seulement comme enregistrement
Cela peut sembler contre-intuitif, mais la loi protège votre voix en tant qu'élément de votre identité, au même titre que votre visage ou votre nom, et pas seulement en tant qu'enregistrement sonore protégé par le droit d'auteur. Dans l'affaire américaine célèbre où la voix distinctive d'une chanteuse a été délibérément imitée pour une publicité automobile après qu'elle a refusé d'y participer, le tribunal a retenu la responsabilité pour usurpation d'identité, bien qu'aucun enregistrement réel de sa voix n'ait été utilisé.
Le clonage vocal par IA pose le même problème à une vitesse supérieure
Les outils d'IA peuvent désormais recréer une voix reconnaissable à partir d'un court échantillon, et l'utilisation commerciale de ce clone sans consentement engendre la même responsabilité juridique qu'un imitateur humain, avec des preuves potentiellement plus solides puisque les données d'entraînement peuvent être tracées. Certains États américains ont renforcé ces protections spécifiquement en réponse au clonage vocal par IA, et l'EU AI Act inclut des obligations de transparence applicables à certains contenus audio générés par IA.
Le document qui autorise réellement l'utilisation de la voix
L'instrument qui accorde l'autorisation juridique est une licence d'utilisation de la voix ou une autorisation de droit à l'image plus large, précisant l'usage exact, les médias, le territoire, la durée et le caractère exclusif de l'utilisation. Sans autorisation signée couvrant la campagne publicitaire spécifique, une utilisation antérieure dans un contexte ne s'étend pas à un nouveau contexte, de sorte qu'une voix utilisée dans une interview de podcast ne peut pas simplement être intégrée dans une publicité.
Différences juridictionnelles à connaître
Le droit à l'image et à la personnalité aux États-Unis varie considérablement d'un État à l'autre, certains offrant une solide protection législative et d'autres reposant uniquement sur la common law. Dans l'UE et au Royaume-Uni, la protection découle généralement des droits de la personnalité, de la législation sur la protection des données lorsque les données vocales sont traitées, et dans certains cas de l'action en concurrence déloyale (« passing off »), plutôt que d'un texte législatif unifié sur le droit à l'image.
KEY FACTS
- 01La voix est protégée en tant qu'élément de l'identité, et pas seulement en tant que son enregistré.
- 02L'imitation délibérée d'une voix distinctive sans consentement a entraîné une responsabilité réelle, même sans utiliser d'enregistrement réel.
- 03Le clonage vocal par IA déclenche les mêmes exigences de consentement que l'imitation humaine.
- 04Une licence d'utilisation de la voix ou une autorisation de droit à l'image signée, limitée à l'usage spécifique, constitue le document d'autorisation standard.
FAQ
Le fait d'utiliser un chanteur au timbre similaire à ma place permet-il de contourner la loi ?
Pas nécessairement, car les tribunaux ont établi une responsabilité pour une imitation délibérée destinée à évoquer une voix spécifique et reconnaissable.
Une entreprise peut-elle entraîner une IA sur ma voix sans me le dire ?
Cela est contesté sur le plan juridique et de plus en plus restreint, en particulier lorsque l'utilisation qui en résulte est commerciale.
Une licence d'utilisation de la voix passée couvre-t-elle automatiquement les futures campagnes publicitaires ?
Non, sauf si la licence le stipule explicitement, car la portée est généralement limitée à ce qui a été convenu.
Le droit à l'image est-il le même dans tous les États américains ?
Non, les protections varient considérablement selon l'État, il convient donc de vérifier la loi de l'État concerné par l'utilisation.
LAST REVIEWED 01 août 2026 · FRANÇAIS