À qui appartiennent les images générées par IA ?

L'exigence d'un auteur humain

Le droit d'auteur, tant aux États-Unis que dans l'UE, protège l'expression d'un esprit humain. Les directives du Copyright Office américain et ses décisions sur des affaires comme l'image Recent Entrance to Paradise ont clairement établi qu'un prompt, en soi, est traité comme une idée et non comme une qualité d'auteur, car le système d'IA détermine l'expression visuelle réelle. Un court prompt textuel ne vous donne pas le type de contrôle sur l'image finale que le droit d'auteur attend d'un auteur.

Cela signifie qu'un résultat brut et non modifié produit par une IA peut appartenir au domaine public dès sa création, sans possibilité de protection pour quiconque, y compris la plateforme qui l'a généré.

Quand l'apport humain crée la qualité de titulaire des droits

Si vous sélectionnez, agencez et modifiez substantiellement les résultats d'une IA, par exemple en composant plusieurs générations, en peignant à la main sur certaines sections ou en prenant des décisions créatives détaillées au-delà du prompt, les éléments résultants créés par un humain peuvent être protégés. Le Copyright Office américain a enregistré des œuvres sur cette base lorsque le demandeur a divulgué les parties générées par IA et décrit sa propre contribution créative.

Ce que cela signifie pour l'usage commercial

Si votre image générée par IA n'a pas de titulaire des droits, en principe n'importe qui peut aussi la copier et l'utiliser, y compris vos concurrents. Il s'agit d'un risque commercial réel pour les marques qui s'appuient fortement sur des visuels générés par IA. La solution pratique consiste à ajouter une couche documentée de travail créatif humain par-dessus le résultat brut, et à conserver des archives montrant exactement ce que vous avez modifié et à quel moment.

Les conditions d'utilisation des outils conservent toute leur importance

Indépendamment du droit d'auteur, la plateforme que vous avez utilisée, telle qu'un générateur d'images, définit ses propres conditions concernant les droits d'utilisation commerciale et toute licence qu'elle vous accorde sur les résultats. Ces conditions contractuelles peuvent restreindre votre utilisation même lorsque le droit d'auteur ne le ferait pas, vérifiez-les donc avant de vendre ou de concéder sous licence des œuvres réalisées avec l'aide d'une IA.